靠新品类增长没戏了,小场景正催生家电业大生意!


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在过去十年左右的时间里,许多家电制造商都试图开发新产品并实现新的增长途径,基本上进入了死胡同。然而,基于家庭的不同生活和小场景,整套智能家电已经变得安静。

张伟||写

在过去的几十年中,许多家电企业和企业开始在一线市场寻找新的商机和增长点,从一系列新技术和新产品开始。例如,今年的净水器,新风扇,水槽洗碗机,过去两年的激光电视,以及今年突然爆发的垃圾处理器。

因为很多家电人坚信新技术的新范畴,从小到大,从弱到强,必然会带来新一轮的商业财富机会。例如,过去的空调,过去的厨房用具,以及未来的新类别都受到消费升级和消费需求多元化的推动,推动家电业整体规模进一步扩大,并及时掌握市场推广的初始阶段和爆炸期。该机器的制造商已经获得了一种新的赚钱方式。

在过去两年中,传统家电市场的业务已经开始恢复正常,而大量新兴类别的增长速度和规模一直未能达到制造商的预期。寻找新的类别已成为许多家用电器的唯一出路和手段。例如,在过去的一年里,茶叶机的改良产品突然在特定的人群和场景中变得流行,再次,许多家电人士认为家电行业的增长机会必须来自新的类别。

一是新家电的频繁出现和新家电的快速增长。

这两者本身并不相关。并非所有新技术都能实现“新的和好看的”类别;其次,任何新类别都需要从上市到爆炸的周期,从三年到五年,七年或八年不等。有多少公司可以忍受新类别的寂寞。例如,近年来出现的新型家电产品并没有在一线市场形成强大的规模拉动,而且他们未能迅速解决公司耐力增长乏力的问题。

双腿“继续下去。我们必须想方设法开辟新的轨道,不是喜欢新的家用电器类别,而是积极拓展新的商业模式和逻辑。其中,智能家居在过去两年,尤其是基于场景。家用电器的模块化和集成解决方案正在被人工智能等技术联系所催化,这是一项新的业务,刺激了家庭用品公司的生活场景。

其中最具代表性的是三个已经初具规模的家庭生活场景:阳台,厨房和浴室。其中,厨房和卫生间的生活场景最为丰富,阳台场景最容易落地,发展速度最快。

从去年开始,家电圈已经注意到,在阳台的小场景中,除了传统的洗衣机外,还有一台烘干机,房内还有第二台迷你洗衣机,或滚动和脉动的组合。最后,洗涤和洗涤一体化后,出现了特殊的晒衣架,晒衣架,洗衣机,熨烫机等。进一步扩展,其次是特殊的健康储藏柜等。

最后,基于智能联动和操作,阳台的智能护理场景可以首先降落。其中,不仅涉及旧产品的改造和升级,还涉及新类别的包装和功能协调的定义。同时,在提升生活品质的同时,也使产品更加智能化,因此将会有一系列更专业,更高效的联动产品解决方案。

机器,火锅机,烹饪机等;另外,在卫生间,还会有软水机,智能马桶盖,以及智能化妆镜,电动牙刷,消毒机等。

从这个角度来看,对于那些近年来仍在努力寻求新类别的家用电器,最好是开阔眼界,关注家庭场景,不同类别之间的协同作用,创造新的生活体验和便利。从而推动相关产业的整合。

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